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2024年，跨境電商行業(yè)將面臨一系列新的發(fā)展趨勢(shì)和機(jī)遇，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，把握機(jī)遇，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，并為全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

據(jù)海關(guān)初步測(cè)算，2024年上半年，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口達(dá)1.22萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.5%；高于同期我國(guó)外貿(mào)整體增速4.4個(gè)百分點(diǎn)。從2018年的1.06萬(wàn)億元，到2023年的2.38萬(wàn)億元，五年間，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口增長(zhǎng)了1.2倍。

進(jìn)出口成績(jī)漂亮，中國(guó)跨境電商的春天來(lái)了嗎？

接住奧運(yùn)帶來(lái)的“潑天富貴”

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，巴黎奧運(yùn)會(huì)還沒(méi)開(kāi)始，阿里國(guó)際站上的中國(guó)外貿(mào)商家就已經(jīng)掙了70億元。在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)展期間，中國(guó)制造外貿(mào)“贏麻了”，黃雨婷“射落”首金時(shí)佩戴的白色發(fā)夾成為大爆款，有商家一天就賣(mài)出40多萬(wàn)個(gè)。

雖然巴黎奧運(yùn)會(huì)閉幕了，但大型體育賽事給中國(guó)跨境電商帶來(lái)的熱度仍在上漲，借著“東風(fēng)”，阿里國(guó)際站、義烏國(guó)際商貿(mào)城的出海產(chǎn)業(yè)上升到新高度。

據(jù)悉，從今年1月至今，阿里國(guó)際站上網(wǎng)球服、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)相機(jī)、高爾夫球包，包括一些球類(lèi)商品都頗受歡迎，阿里國(guó)際站上奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)相關(guān)行業(yè)的商家的線(xiàn)上出口額已經(jīng)超過(guò)70億元。

2023年9月，義烏市向全球發(fā)布“義烏中國(guó)小商品城”品牌出海計(jì)劃，旨在通過(guò)探索海外分市場(chǎng)、海外倉(cāng)、海外展廳、海外站和海外展五大模式，全面打造“義烏中國(guó)小商品城”品牌體系。搭上巴黎奧運(yùn)會(huì)，本屆奧運(yùn)會(huì)80%的奧運(yùn)會(huì)吉祥物“弗里熱”和100萬(wàn)個(gè)印有“PARIS 2024”字樣的指定款官方奧運(yùn)硅膠手環(huán)都來(lái)自義烏國(guó)際商貿(mào)城。

在“小商品城”APP上記者看到，義烏市永捷五金有限公司銷(xiāo)售有紫色的埃菲爾鐵塔擺件、冰箱貼、鑰匙扣等，負(fù)責(zé)人徐清寬表示，涂成紫色的小商品沾了巴黎奧運(yùn)會(huì)的”浪漫之光“，一個(gè)月銷(xiāo)售出去的商品達(dá)1000余件。“據(jù)義烏市公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年上半年，義烏市進(jìn)出口總值首次突破3000億元。其中，體育用品及設(shè)備出口50.2億元，同比增長(zhǎng)42.3%。”

注冊(cè)企業(yè)數(shù)量飆升

8月16日至18日，2024中國(guó)(廣州)跨境電商交易會(huì)舉辦，來(lái)自國(guó)內(nèi)外的40余家跨境電商平臺(tái)和來(lái)自國(guó)內(nèi)20多個(gè)省市的1000多家企業(yè)匯聚一堂。涵蓋了倉(cāng)儲(chǔ)、物流、支付、法務(wù)、系統(tǒng)服務(wù)商，還有各種行業(yè)的源頭工廠。

“這幾年創(chuàng)業(yè)者開(kāi)始把目光投向跨境電商，2024年跨境電商仍是風(fēng)口。”Shopee跨境電商平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，創(chuàng)業(yè)者可以從門(mén)檻不高的平臺(tái)開(kāi)始摸索，再多留意東南亞市場(chǎng)，選品可以更簡(jiǎn)單，更容易出單。

在微博、小紅書(shū)等平臺(tái)，也可以看到不少90后、00后創(chuàng)業(yè)者參加廣州跨境電商交易會(huì)的心得分享，還有創(chuàng)業(yè)心得，“熬過(guò)創(chuàng)業(yè)初期，我一個(gè)人從小白做到中部店鋪。”一名“小紅薯”留言說(shuō)。

記者搜索“天眼查”“企查查”數(shù)據(jù)，顯示國(guó)內(nèi)現(xiàn)存跨境電商相關(guān)企業(yè)2.1萬(wàn)家，近十年相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量呈持續(xù)正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。截至目前，今年已注冊(cè)4715家跨境電商相關(guān)企業(yè)，已達(dá)去年全年注冊(cè)量的81%。

來(lái)自揭陽(yáng)的一名創(chuàng)業(yè)者告訴《工人日?qǐng)?bào)》記者，以前經(jīng)常去韓國(guó)、泰國(guó)采購(gòu)小商品、零食等回國(guó)賣(mài)，現(xiàn)在在跨境電商平臺(tái)開(kāi)店做生意，賣(mài)穿戴甲、假睫毛等，一個(gè)月賣(mài)幾百單不成問(wèn)題。

在抖音平臺(tái)做香氛直播銷(xiāo)售的祝先生則在亞馬遜上開(kāi)了小店銷(xiāo)售平價(jià)香水，“剛開(kāi)始做，一個(gè)月賣(mài)賣(mài)香水和居家用品，生意不錯(cuò)。”祝先生說(shuō)，以前在義烏、廣州做檔口的生意人，都看到了跨境電商的潛力，準(zhǔn)備在跨境電商平臺(tái)開(kāi)店的人會(huì)越來(lái)越多。

可以看到，跨境電商正成為我國(guó)外貿(mào)增長(zhǎng)的新引擎、新動(dòng)力，無(wú)論是創(chuàng)業(yè)小白，還是商場(chǎng)老將，跨境電商已成為他們“捕獲”訂單、拓寬市場(chǎng)、挖掘增長(zhǎng)潛力的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。

不斷創(chuàng)新，把握機(jī)遇

據(jù)跨境電商平臺(tái)SHEIN發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年夏天中國(guó)制造出口到中東市場(chǎng)已經(jīng)“爆單”，不少上百美元的禮服和首飾在SHEIN網(wǎng)站上備受中東市場(chǎng)消費(fèi)者歡迎，2015年，SHEIN就進(jìn)入中東市場(chǎng)，深耕8年終于迎來(lái)了新藍(lán)海機(jī)會(huì)。SHEIN的情況，也是中國(guó)跨境電商邁出第一步要面臨的問(wèn)題：選哪個(gè)行業(yè)？選哪個(gè)品類(lèi)？選哪個(gè)市場(chǎng)？

近年來(lái)，中國(guó)大陸出口跨境電商無(wú)論是產(chǎn)業(yè)規(guī)模，還是產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力，都在全世界跑出新增長(zhǎng)速度。出口市場(chǎng)領(lǐng)域更廣泛、出口品類(lèi)更多元、產(chǎn)業(yè)服務(wù)更完善、品牌打造和物流、支付都在為中國(guó)制造高質(zhì)量“出海”貢獻(xiàn)力量，給中國(guó)跨境商家提供前所未有的機(jī)遇。但挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存，進(jìn)入跨境電商產(chǎn)業(yè)，中國(guó)商家面臨的挑戰(zhàn)還很多。

“首先要通過(guò)資質(zhì)審核認(rèn)證。”祝先生告訴記者，在國(guó)內(nèi)注冊(cè)跨境電商要求較多，首先要有國(guó)內(nèi)合法的營(yíng)業(yè)執(zhí)照，另外銷(xiāo)售的產(chǎn)品須擁有符合國(guó)內(nèi)國(guó)際要求的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和安全規(guī)范等，還有語(yǔ)言門(mén)檻、倉(cāng)儲(chǔ)和物流門(mén)檻。最難的是，國(guó)外跨境電商平臺(tái)經(jīng)常修改政策，“商品標(biāo)簽、廣告描述、稅務(wù)等，都有變動(dòng)。”

對(duì)整個(gè)中國(guó)制造“出海”的市場(chǎng)而言，營(yíng)銷(xiāo)模式和法務(wù)事務(wù)，都是新的挑戰(zhàn)。

在深圳做跨境電商多年的李先生告訴記者，以前做跨境電商是“悶聲發(fā)大財(cái)”，“現(xiàn)在要拼營(yíng)銷(xiāo)、拼流量，我們老了跟不上年輕人的節(jié)奏。”

對(duì)此，目前一些跨境電商平臺(tái)興起了全托管或半托管模式，但托管并不是免費(fèi)的，商家利潤(rùn)被進(jìn)一步壓縮。記者查詢(xún)相關(guān)資料發(fā)現(xiàn)，目前甚至有打著“跨境電商平臺(tái)托管培訓(xùn)”的名義，涉嫌騙取創(chuàng)業(yè)者資金的騙局。

2024年，跨境電商行業(yè)將面臨一系列新的發(fā)展趨勢(shì)和機(jī)遇，同時(shí)政策支持和國(guó)際合作也將為跨境電商的發(fā)展提供新的動(dòng)能。在這個(gè)充滿(mǎn)挑戰(zhàn)和機(jī)遇的時(shí)代，跨境電商企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，把握機(jī)遇，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，并為全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。